2018年8月9日，酒鬼酒股份有限公司发布2018半年报称，公司上半年实现营业收入5.24亿元，较上年同比增长41%;实现归属于上市公司股东的净利润1.14亿，较上年同比增长38%。
特别值得一提的是，酒鬼酒旗下核心产品系列“涨势喜人”：
相较于去年同期，内参酒营业收入同比增长42%;酒鬼酒营业收入同比增长48%，其中高度柔和红坛酒鬼酒营业收入增长57%;湘泉酒及其它产品营业收入同比增长16%。
这样抢眼的业绩，酒鬼酒到底是如何开启“加速引擎”的?这样的酒鬼酒，又会让行业产生哪些更多期待?
2018上半年，酒鬼酒按下“加速键”!
上半年，酒鬼酒的业绩实现了迅猛增长，先来几组亮眼数字：
1、目前，酒鬼酒核心市场湖南大区销售占比约41%，其中战略市场(京津冀、山东、河南)销售占比约23%。
2、内参酒、酒鬼酒、湘泉酒收入占比分别达20%、67%、9%，内参酒、酒鬼酒、湘泉酒毛利率分别达94.13%、81.28%、30.41%，产品聚焦战略成效明显。
3、上半年，酒鬼酒还实现曲酒产量2706.32吨，同比增长28.86%;包装产量实现3287.46吨，同比增长16.16%。
在市场建设上，酒鬼酒聚焦核心战略市场，优化市场布局，继续推动渠道下沉，强化直控终端，推进终端核心店和售点网络建设。
也正是得益于核心及战略市场的核心店实现较快增长，酒鬼酒主要产品紫坛、红坛、黄坛覆盖率稳步提升。
作为主导产品飞内参酒、酒鬼酒分别在收入、销量、价格上，都实现了稳中有升，全国性战略单品内参酒、高度柔和红坛酒鬼酒在营业收入上，更是稳步增长。
稳定+聚焦+坚持，酒鬼酒的“三张**”!
实际上，2018年酒鬼酒正张开双臂迎接属于自己的快增长时代。
这个“时代”的来临得益于多方面：体制层面的稳定、产品层面的聚焦、执行层面的坚持，拉动酒鬼迈向快速发展的正轨!
核心之一在于酒鬼酒实施品牌拉动战略，围绕“生态酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心价值链，推动品牌“高端**、高优结构、高精定位、高效投入、高雅体验”。
特别是充分发挥了“地理环境的独有性、民族文化的独特性、包装设计的**性、酿酒工艺的始创性、馥郁香型的和谐性、洞藏资源的稀缺性”六大优势，也实现了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品的亮眼表现。
酒鬼酒在加大广告宣传投入的同时，以消费者需求为导向，深入推动了酒鬼酒体验营销：
1、成立接待中心，面向客户组织“酒鬼酒产地文化生态游”，实地体验酒鬼质、馥郁品类和文化品位;
2、面向金融证券圈和上市公司进行“品内参”高端圈层体验;
3、面向文化名人和专家学者，通过“内参诗酒文化社”举行主题沙龙分享品牌文化和品牌思想;
4、面向商务和大众消费者，广泛开展宴席餐饮体验和品鉴酒店体验。
红坛酒鬼酒凭借强大的品牌和品质优势，成为上海合作组织青岛峰会指定产品;在由国务院新闻办、中国驻法国大使馆、联合国教科文组织主办“感知中国”中华美食品鉴会上，酒鬼酒作为宴会指定用酒，向中外友人展示中国馥郁香的独特风味。与此同时，酒鬼酒在生产技术、内控管理、队伍建设以及机制改革方面，都取得了不俗表现。
2018下半年，酒鬼酒的核心工作
在2018年上半年，酒鬼酒坚持以消费者为中心，以奋斗者为根本，以做中国文化酒**者为使命，以做中国馥郁香型白酒**品牌为己任，以回归中国白酒**品牌、跻身中国酒业**企业战略愿景。
为此，酒鬼酒坚决围绕“品质强基础、品牌提实力、渠道控终端、管理提效率、队伍添活力、改革促发展”六大工作要求，稳步推进“高质量、高速度”发展。同时，对于下半年的主要工作，酒鬼酒方面做出了核心部署：
1、按照高端**、精准投放的原则，将加大在央视等主流媒体、高效台平和重点场景的广告宣传。
2、全力拓展市场，狠抓第四季度旺季促销，加快空白市场组织化招商布局，确保省内、省外市场销售收入持续增长。
3、建立内参酒独立品牌传播体系，组织高品质文化体验和高端圈层推广活动;进一步优化精炼酒鬼酒品系结构，明确酒鬼系列产品定位。
此外，酒鬼酒还正在周密筹划2018年长沙全国秋季糖酒会各项参与工作，精心筹备全国经销商大会。同时，继续推动馥郁香型白酒国家标准创建工作。
